Книговидання в Україні. Частина 2
МАРКЕТИНГ І ПІАР
Чи є у видавництва відділ маркетингу/pr?
Окрім того, для 4-х видавців, у яких є відділ маркетингу/pr, він складається з однієї людини. Найчастіше у відділах працює до п’яти людей (дві людини – у 5-ти видавництвах; три – у дванадцятьох; чотири – у трьох; пять для двох). Лише двоє видавців заявило, що у їхньому відділі працює вісім осіб, одне – 11. Ще у маркетинговому відділі одного видавництва працює 38 осіб. Для окремих видавців легше віддати маркетинг і PR на аутсорс для інших компаній.
Які різновиди реклами і PR використовуєте, а які вважаєте найефективнішими стосовно продажів книжок?
Окрім того, ефективними видавці назвали ще й акції в некнижкових мережах продажу.
Чи є у видавництва сайт?
| ні - | |
|---|---|
| так - |
| працюємо над цим - |
|---|
Для якої частки книжок маєте pr-стратегію, маркетинговий план і застосовуєте їх?
| 8 | 0 |
|---|---|
| 11 | до 10% |
| 22 | до 25% |
| 21 | до 50% |
| 9 | до 75% |
| 12 | понад 75% |
| 15 | всі, 100% |
Чотири респонденти не відповіли. Закономірностей у pr-стратегії і маркетинговому плані щодо асортименту не виявлено. Для кожного видавця – незалежно від місії, спрямування, обсягів і економічного потенціалу – це різні частки книжок.
У яких соціальних мережах є офіційна чи неофіційна сторінка/канал видавництва?
Також назвіть три найефективніші соціальні мережі для вашого видавництва?
Практично в усіх видавців є сторінка у Facebook, і саме її українські видавці вважають найефективнішою. На другому місці Instagram, хоча його ефективність визнають не всі власники сторінок. Примітно, що лише третина українських видавців має Youtube-канал, і майже третина вважає його ефективним. Усі респонденти не використовують російської соціальної мережі Vkontakte. Ще один респондент вважає ефективним використання Viber.
Чи у договорі з вашим автором є зобов’язання брати участь у заходах із реклами й промоції відповідних книжок?
| залежить від автора | |
|---|---|
| ні, маємо недоговірні зобов'язання |
| ні | |
|---|---|
| так |
Як часто виходили телесюжети / згадки / анонси книжок вашого видавництва на телебаченні за цей рік?
| 41 | кілька разів |
|---|---|
| 21 | не виходили |
| 8 | не відстежуємо |
| 6 | раз на місяць |
| 7 | раз на рік |
| 7 | раз на сезон |
| 10 | частіше, ніж раз на місяць |
РОЗПОВСЮДЖЕННЯ
Які канали збуту ви використовуєте?
книжкові виставки та ярмарки
окремі книгарні
онлайн-книгарні
direct sales (через сайт)
книжкові супермаркети
працюю з дистриб’юторами
| некнижкові виставки і ярмарки |
| некнижкові супермаркети |
| інші магазини (іграшкові, одягу) |
| ринкові розкладки |
| кафе і ресторани |
| автозаправки |
| школи |
Які канали збуту ви вважаєте найефективнішими?
книжкові виставки та ярмарки
direct sales (через сайт)
книжкові супермаркети
онлайн-книгарні
окремі книгарні
працюю з дистриб’юторами
| некнижкові супермаркети |
| некнижкові виставки і ярмарки |
| ринкові розкладки |
| інші магазини (іграшкові, одягу) |
| кафе і ресторани | автозаправки |
Також видавці називали ефективним продаж книг під час презентацій у різних просторах.
Чи володієте ви власними каналами збуту? Якими?
ні
direct sales (через сайт)
власна книгарня
direct sales (через сайт), власна книгарня
direct sales (через сайт), мережа книгарень
Також деякі видавці назвали каналами збуту свої сторінки у соцмережах.
Назвіть три найефективніші для вашого бізнесу книгарні / книготорговельні мережі?
Книжкова мережа «Книгарня “Є”»
Інтернет-магазин книг, подарунків і дитячих товарів Yakaboo
Книжкова мережа «Буква»
Мережа гіпермаркетів «Ашан»
Книжковий інтернет-магазин «Книголенд»
Українська книгарня, Львів
| Дім книги | Моя книжкова Полиця, Київ |
| Наукова думка |
| Мережа «Клуб Сімейного Дозвілля» | Книгарня «Глобус» | Інтернет-магазин «Kniga.biz.ua» |
| Книжковий ринок «Петрівка» | Мережа спеціалізованих книжкових магазинів «Акварель» |
| Читайка | «Каптерка» | Бабуїн, Київ |
| Чулан, Київ | Книгарня на Федорова | Арт-центр Я Галерея, Київ |
| Палатка, Київ | Літера | Книгообрій, Львів |
| Буквиця | Д.Магазин | ТОВ «Джерела М» |
| Om books, Харків | Інтернет-магазин «Тези» | Книжковий магазин - Навчальна книга - «Богдан» |
| Магазин інтелектуальної книги «Архе» | Nebo BookShop та Nebo Art Gallery | Книгарня Vivat |
| Дивосвіт, Дрогобич | Мережа автозаправних комплексів «ОККО» | Мережа продуктових гіпермаркетів «АТБ» |
| ПП Костюк | ФОП Нестуля | Книжкові джерела, Львів |
| Не відповіли |
Назвіть три економічно найвигідніші виставки, ярмарки чи фестивалі з продажем книг в Україні?
Книжковий Арсенал (Київ)
Форум видавців (Львів)
Book Space (Дніпро)
Запорізька книжкова толока
Кураж-базар (Кураж)
Зелена хвиля (Одеса)
| Дитячий форум видавців (Львів) | Черкаський книжковий фестиваль «Маестро» | Книжкова виставка «Київська весна» (Київ) |
| Київська книжкова виставка в Українському домі (Київ) |
| Книжкова виставка «Медвін» (Київ) | Книжковий ярмарок «Всі Свої» (Київ) | Comic Con Ukraine (Київ) |
| Kyiv Comic Con (Київ) |
| Важко відповісти |
Чи підтримуєте ідею запровадження в Україні фіксованої ціни на назву книги?
| 37 | так, це вибудує здорову екосистему для видавців і книгорозповсюджувачів |
|---|---|
| 34 | це має мало сенсу, оскільки ситуація щоразу змінюється |
| 30 | ні |
37 опитаних підтримують ідею запровадження в Україні фіксованої ціни – така практика, наприклад, поширена в низці країн Європи, ще понад третина могла б підтримати за іншої економічної і політичної ситуації в країні. За такого розподілу голосів респондентів ідея не здається такою утопічною. Дехто з видавців не зрозумів, про що йдеться, а третине висловилася проти формалізації процесу ціноутворення на книжки.